视频化、技术化、多渠道化是当下信息传播的时代特征，实现了麦克卢汉“人人都有麦克风”的预言。人工智能技术在传媒业的应用改变了内容生产与传播的效率，也引发了技术驱动的传播伦理和利益驱使的新闻伦理。

　　（一）技术驱动的传播伦理。人工智能、大数据等技术在传媒业的应用衍生新闻写作机器人，加快了新闻生产和传播效率。2015年以来，国内各类媒体平台都有自己的新闻写作机器人如新华社的“快笔小新”和今日头条的“xiaomingbot”等，大规模生产新闻稿，满足对新闻的需求。新闻写作机器人基于数据搜集和程式化生产，更及时、更丰富；技术带来便利的同时也带来新问题，新闻机器人对数据的抓取与处理在互联网络上，平台间的数据没有形成共享机制，导致获取的数据信息不全面，“信息孤岛”现象突出，数据质量决定内容质量，新闻机器人按照人为制作的内容生产模板来进行简单新闻内容生产，多应用于财经、体育等领域。

　　BOB综合体育客户端

　　算法推荐在新闻传播的使用即“公众只注意自己选择的东西和使自己愉悦的东西，久而久之，会将自己束缚于像蚕茧一般的‘茧房’中，导致用户缺乏对其他领域的认知，阻碍对社会的全面认知”。网络空间的虚拟性、混杂性、匿名性的特性，使得用户更喜欢在网络中表达，目前技术无法溯源使反转新闻、虚假新闻愈演愈烈。在流量加持下信息推送突变，技术在信息传播中夹杂传播者的偏见，如苹果手机打滴滴或进淘宝页面时推送物品价格比非苹果手机高，在美国性别、种族、肤色当作信息推送的根据，Facebook向女性推荐低价格的广告等盲目追崇技术所致的偏见，导致信息获得不对等，甚至加大社会鸿沟的可能。

　　（二）利益驱使的新闻伦理。传媒业的信息属性，传播新近的、准确的信息消除人们对环境的不确定性、引导舆论等功能。《新闻道德、新闻伦理相关概念的溯源与解析》一文中指出，与新闻伦理相比，媒体伦理更多强调传媒所承担的道德责任，媒体是社会公器，要坚守新闻真实性、客观性的工作准绳。媒体在技术更新迭代、瞬息万变的环境中以流量为指标不是长久发展模式，坚守媒介专业主义和新闻价值的基础上更新自身知识框架，提高自身专业技能，坚守“四力”是优质内容生产的源泉，媒体要完善内容评价体系，加大对高评分内容的分发力度，让更多优质新闻进入受众视野，提高媒体的权威性；传媒业的发展与技术是密不可分的，是媒体增强传播力、影响力、公信力的法宝，以技术赋能，加强对虚假新闻、标题党的净化，为用户提供高质量内容，从而提高媒体公信力。

　　区块链技术以人工智能技术为基础，具有时间记录功能、数据不可篡改等特点，在传媒业中信源审核机制、用户隐私保护机制是独有优势，对重塑传媒业具有重要意义。

　　（一）内容生产方面。区块链技术可以说是对人工智能技术的修补，基于激励约束机制作用下，激活用户生产内容并按激励制度获取收益，平台红利分散是生产优质内容的动力，激活了用户对内容生产的积极性。区块链技术能够缓解传统新闻生产模式的“客观性”“透明性”危机，实现机构媒体新闻生产的“透明性”重构，内容选题由用户发起或媒体发布，区块链技术的时间戳功能，对生产信息进行全程记录，改变后台生产模式，提高内容生产的公开性。在发生版权纠纷时，有助于法院取证提供证据，确保内容生产者的版权，优质新闻内容的版权在区块链中可持续进行经济交易，形成以新闻内容为核心，“内容产生价值，价值直接服务于内容产出的良性循环机制，对更多优质内容生产者起到激励作用，将生产危害国家、社会或他人者“记住”，对内容生产者起约束作用，过滤低俗、虚假内容的传播，生产更多高质量内容。

　　（二）信息传播方面。信息传播的噪音影响传播效果，降低噪音对信息真实性的影响需要平台加强“三审”制度，在信息过载环境下，信源核查需要耗费大量人力物力财力，会增加媒体负担，区块链技术用户审核机制的建立，本质上是社会互信体系的完善，能够极大简化流程，降低媒体运营成本，对如何提高用户媒介素养课题提供可参考的技术原理，从源头控制虚假新闻传播。数据不可篡改特性及广告链登记系统（简称CAR）机制，当用户在网上发布信息时，内容可信与否可通过用户发布记录查看；广告层面，通过广告域名信用高低，打击低俗广告的传播，增强广告与传媒、受众的信任度，净化网络空间。传播层面通过用户自主核查，提高用户信息辨别意识，减少虚假新闻的误导，解决信息过载和流量广告充斥的问题。

　　（三）用户数据层面。用户数据被掌握在机构、平台上，算法技术分析用户网络行为并精准推送信息达到商业利益，平台使用条例是以尊重用户隐私为幌子对用户自主管理数据权利的架空。用户隐私泄露事件频出，2019年Facebook泄露5000万用户数据，引起用户对数据保护的意识。媒体在进行素材搜集时过度使用用户数据，对用户造成严重伤害，如人肉搜索。区块链分布式网络使每一个参与者(节点)把自己的数据存储在自己的电脑上而不是存储在互联网巨头的平台上，在加密算法的应用，用户数据就能拥有自主权，决定数据给哪个平台，且获得收益，形成良性循环机制，鼓励更多用户资源分享数据，用户心理也会得到平衡。

　　区块链技术在传媒业的应用带来新形态的同时也带来新问题，如数据篡改的不可逆、共识机制带来的争议及增加媒体内部压力等问题亟需我们去思考。

　　BOB综合体育客户端

　　BOB综合体育客户端

　　（一）数据的不可篡改延长网络伤害。技术的不成熟，导致虚假新闻炮制者无法被追踪是当下网络传播难题。媒体发布的新闻内容或对用户造成伤害，因撤稿无法短时间完成可能会引发用户极端行为，造成不良社会影响，媒体撤稿行为是尽显人文关怀的；当用户因情绪而发表不当言论或某些引起社会关注问题却无法删除，短时间内会遭到其他用户的攻击，在长时间内用户再浏览页面时造成二次伤害，甚至无期限的网络暴力，导致出现用户体验不佳引起用户的反感。

　　（二）加剧网络圈层现象。共识机制在选题传播上有着举足轻重的作用，当选题的关注量高时，会被当做优质内容传播，内容生产者得到更高的收益和网络信用，共识机制取决于点击流和关注度，无法回归到新闻价值，被流量主导。如粉丝经济当道，如果选题还是“少数服从多数”的话，会激化网络圈层现象，甚至有着微博热搜的变体。共识机制在某种程度上是信息茧房的另一种存在，加剧群体与群体间的鸿沟，造成网络用户价值观的对立，不符合网络多元价值观的属性，不利于用户个人社会化。

　　（三）增加行业压力与社会问题。技术的革新，对传媒业来说都是一次脱胎换骨，区块链技术并非单独应用，要和其他技术结合，如加密算法、广告链登记系统（ACR）等技术，需要资金去建设，需要引进技术人员，增加行业经济压力。算法设计者缺乏一定的传媒知识，专业新闻工作者又难以迅速掌握算法语言，落后的媒介素养跟不上技术的变革脚步，媒介接触者无法及时认识到媒介伦理所受到的冲击，大量的人才压力、经济压力以及技术与行业无法融合；且我国目前网络传播法规的不健全，新技术的应用会衍生更多无法预料的社会问题。

　　区块链技术在我国传媒业的应用处于萌芽阶段。区块链技术重塑了用户与媒体、平台间的结构关系。区块链技术的数据不可篡改和内容共识机制等在内容版权和内容传播方面贡献很大，对其消极方面也进行思考，如数据不可篡改和内容传播的共识机制等所产生的后果需要我们去关注。人是技术的使用主体，要主动提升自身知识，应使技术与传媒业同步发展，而不是技术与传媒领域知识存在断层状态，不利于新技术在传媒业进一步发展。

　　[1][美]凯斯·桑斯坦.网络共和国[M],黄维明,译.上海:上海人民出版社,2003:6-10.

　　[3]晏辉,陈丹.人工智能技术下的新闻伦理问题研究[J].采写编,2021(1).

　　BOB综合体育客户端